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奥运后 晋江品牌鞋企积极"逆市出拳"
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来源：晋江经济报 作者： 发布时间：2008-11-21
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11月18日北京梅地亚中心，央视广告招标会再掀风云，13个小时的时间轻松入账92.5627亿元。而特步、361°1.5亿元的重拳出击，与晋江男装品牌的全面“收兵”形成鲜明对比，带给本地业界一连串“意外”。
奥运后 体育品牌“砸钱”更狠？
11月18日晚间，央视2009年第15届黄金资源广告招标部分结果揭晓。广告招标总额达92.5627亿元，招标竞购部分82.012亿元，同比增幅约为15.4%。获得的一份内部资料显示，晋江企业中，特步以15600万元中标“中央电视台2009-2010年体育赛事直播合作伙伴”。另据业界人士透露，除了招标竞购，安踏、乔丹等企业分别签下了“签约认购”项目。其中乔丹以5000多万元的价格再次拿下“篮球赛事合作伙伴”项目。此外传闻显示，361°以15800万元击败李宁、安踏，中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”。但记者就以上消息致电以上企业高层，并没有得到正面的证实。
“大家都没有思想准备，恐怕央视自己也没想到，企业今年参与的热情会这么高。”一位在现场观看了全过程的广告公司老总这样表达自己的意外。尽管眼下经济形势有点“冷”，但特步此次的出手，比去年招标会上砸出的1.1亿元还要多出接近5000万元；乔丹5000多万元再次拿下“篮球赛事合作伙伴”项目，这个价格也比往年提高了15%以上。
对于体育品牌的“逆市出拳”，上述广告公司老总认为这可能与央视策略微调有关。今年，央视将更多的体育项目资源放到了招标会上，比如“篮球赛事合作伙伴”等项目。此外，严峻的形势显然激发了体育品牌更大的斗志。乔丹(中国)有限公司副总经理丁世杰接受媒体采访时表示，2009年是体育用品产业的分水岭，很看重2009年的机遇。他还透露，2009年公司的重心大半部分放在国内，预计乔丹2009年销售额要比2008年增长50%左右。
在央视招标会这张经济“晴雨表”上，有人提前嗅出了体育品牌市场的“硝烟”。“特步今年刚刚上市，招标会上表现抢眼也就顺理成章，明年它必然还会在市场上加速扩张。”一位省内业界人士这样举例表示，“从招标会就可以看出，品牌分化会更严重，资源将往大企业进一步集中。”
晋江男装品牌 全体“按兵不动”？
去年，劲霸男装以8944万元的价格，拿下“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，七匹狼也以超过2000万元的价格取得广告时段。昨天记者挨家打电话询问却得知，尽管在18日的招标会上，七匹狼、利郎等企业的代表就在场内“观战”，但并没有一家晋江男装品牌真正出手。
究其原因，去年劲霸投标的项目直指奥运，而七匹狼投标7月、8月的新闻联播后广告也与奥运打了个“擦边球”。广告界人士向记者分析，往年晋江男装参与招标会，往往是针对世界杯、奥运等重大赛事资源，2009年并没有这样的焦点赛事，招标会自然在男装品牌眼中失去吸引力。
“相比之下，我们更看中在经济频道上的广告投放。首先，经济频道同我们的产品商务男装比较契合。其次，现在经济形势的关注度比以前高多了。”利郎(中国)有限公司副总裁胡诚初表示。劲霸男装股份有限公司副总裁连进也告诉记者，没有参加招标会并不代表公司品牌推广策略缩紧，明年该公司广告宣传将常规投放。
“实际上，招标会只是获取央视广告资源的方式之一。”柒牌集团董事长助理叶林茂表示。以柒牌为例，尽管去年没有参加招标会，但该公司2008年仍然在央视耗资达几千万元之巨。
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