一份来自市服务行业协会。报告中的“深圳女装2300多家企业年产值超过500亿元，产品畅销100多个城市“的字句让人振奋。

　　另外一份来自北京金必德经济管理研究院，所有数据和结论来自该院专业人员在全国16个大城市的调查。报告中有这样一组数据：

　　“被调研的383位消费者中，196位认为深圳女装区域品牌知名度一般，占被调研总人数的51．31％；仅有26人认为深圳女装区域品牌知名度较高，占6．81％；46％认为深圳女装是中高档产品，仅有8％认为是高档产品……”

　　看到同样两份材料、同样陷入沉思的，还有一大批关心深圳女装产业的人士。他们不约而同地在问：生产规模居全国前列的深圳女装，产业振兴之路到底该走向何方？

　　深圳女装的产业真相

　　各方人士的沉思，其实有着深刻的历史背景。

　　女装是深圳颇具优势的传统产业之一，规模和名气多年来在全国各大城市位居前列。

　　有统计显示，深圳是全国产量最高、产值最大、品牌最多、最能引领时尚潮流的女装产业重镇之一。目前，全市2300多家女装企业拥有自主女装品牌1200多个，其中在国内拥有较高知名度的品牌就有100多个，整个行业吸纳了28万余就业人员，每年创造500亿元以上的产值。安莉芳、玛丝菲尔、菲尼迪、淑女屋等名牌女装，往往能占据各大城市主流商场的显著位置，并吸引无数时尚女性驻足欣赏、选购。

　　最新调查显示，深圳生产的品牌女装在各大城市都有一批较为忠实的“拥趸”。吸引人们“慷慨解囊”的原因，无外乎深圳女装款式新颖、设计时尚、产品多元、面料独特、质地优良。正式凭借这些特色和风格，深圳女装在国内自成一派，享有较高的市场声誉。

　　与此同时，国内外服装行业的权威机构也对深圳女装青睐有加。自上世纪90年代初以来，深圳各大品牌的女装连年“走秀”国际国内时尚舞台，并捧回一个又一个行业大奖。

　　但成绩和荣誉只是硬币的一面。翻开另一面，就会发现：尽管深圳作为一个新兴服装产地，影响力正逐步上升，但因多年企业单打独斗，“深圳女装”区域品牌的整体影响力有待进一步提升，尤其在华北、东北、华东地区，只有少数几个品牌能进入当地的高档商场。同时，企业的品牌建设仍显滞后，2300多家企业只有800多家为自主品牌企业，拥有的女装品牌1200多个。不少企业还在为他人做“嫁衣”，靠ＯＥＭ模式赚取加工费。

　　根据市贸工局、市服装行业协会与北京金必德经济管理研究院联合组成的课题组的调查，虽然有83％的消费者认为深圳女装属于中档或中高档，但在品牌知名度方面还不尽如人意，急需尽快提升“深圳女装”的国际国内影响力和知名度。

　　而与发达国家相比，深圳女装在设计和款式上还有较大差距。作为一个整体品牌，“深圳女装”尚未真正走向国际市场。

　　矩阵背后的发展谜局

　　事实上，深圳女装的这种失衡，不过是各种因素和力量相互作用的一个表现。优势与劣势、长处与短板，就像几个参数，共同在一个数学矩阵中“角力”。正因矩阵的复杂性，深圳女装产业在跃升到新的平台后，俨然进入一个发展谜局。

　　深圳女装产业是有着独特的比较优势的。

　　20多年前，凭借改革开放和毗邻香港的优势，深圳很早就吸引了大批国外女装品牌在深圳从事贴牌生产，这使深圳女装行业对世界潮流的把握处于全国领先水平。直到今天，款式时尚、产品多元、面料独特仍然是“深派”女装克敌制胜、驰骋市场的“法宝”，并在一定程度上引领着国内女装的时代潮流。

　　同时，深圳女装产业长期适应外贸出口和对外加工的需要，拥有较好的纺织服装设备、较高的加工水平和高品质的面料。质量好、款式新是深圳女装的畅销百余城市的一个重要原因。

　　深圳女装产业也拥有令人钦羡的长处。

　　设计方面，深圳企业家和设计队伍非常注重学习和借鉴巴黎、米兰等地服装设计大师的风格与理念，往往能较早把握住国际时尚潮流。歌力思、爱特爱等部分企业还不惜重金聘请法国、意大利的服装设计师担任设计顾问，设计出时尚前卫又符合中国人审美观的特色时装，使深圳女装在设计方面颇具优势。而且，各企业注重差异化创意设计，涌现出了欧柏兰奴、淑女屋、艺之卉、天意等个性鲜明的设计师时装品牌，深圳培养的著名设计师罗峥、梁子还获得中国服装界最高荣誉“金顶奖”。

　　发展环境方面，深圳市政府通过设立产业集聚基地、出台相关鼓励政策措施、举办各类展览会等，为企业创造了良好的发展环境。为扶持服装产业发展，市政府还支持筹建了服装业公共技术服务平台——深圳市服装研究开发中心。该中心通过引进、研发服装业高新应用技术，吸收国际品牌理念、管理和营销经验，建立起一个融技术、设备、培训、示范、推广于一体的行业公共平台，推动行业加快技术改造和创新的步伐，实施品牌发展战略。

　　产业配套方面，深圳已基本形成集服装高新技术及产品研发、生产加工、仓储物流、展览销售、人才培训为一体的名牌女装产业集聚基地，加上周边地区的上下游配套，深圳女装的产业聚集优势非常显著。

但另一方面，深圳女装产业的劣势也是显而易见的。

　　先看产业规模。虽然深圳女装产业的年产值超过500亿元，但这个“总盘子”系2300多家企业合力打造，平均下来每家企业仅2000余万元。除少数几家年产值数亿元的中型企业外，大量企业还处于小打小闹的状态，自我造血、抗击风险的能力还较弱。 （阅读次数：）